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场景化营销还能怎么玩 ,华为天际通暑期热造境外旅行IP

发布时间:2019-09-29 16:36:42  |  来源:消费日报网  |  作者:   |  责任编辑:大发龙VS虎大战频道

热点借势永远是各大品牌和大发龙VS虎大战产品 营销的心中所爱,国庆节日热点各家正在努力创造刷屏案例中,本次先和大发龙VS虎大战小编 回溯一下刚刚过去的暑期这个大势热点的经典营销案例。

在各类营销中,线下这个受众更为聚焦的渠道是品牌们做营销时的众多挑战之一。如何在线下有限场地为现场用户构建场景并拓展想象边界、直接引流,非常考验品牌对自有定位和大发龙VS虎大战产品 特性与用户痛点的准确把控。刚结束不久的华为天际通“全球旅行体验馆”成为本类型营销的小清新经典案例之一。

华为天际通是华为手机上的出境上网APP,提供全球100+国家/地区的出境上网大发龙VS虎大战服务 。境外出差或旅游,使用华为天际通APP,无需SIM卡即可实现一个APP全球上网。另外,华为天际通还提供酒店、租车、机票等境外出行大发龙VS虎大战服务 。

面对越来越庞大的出境旅行人群,华为天际通从2018年开始致力于打造“全球旅行体验馆”IP,致力强化用户对“出境上网就用天际通”的品牌认知。与去年奇幻浪漫的旅行场景相比,天际通今年暑期巧妙构思,把梦想放进了场景里。

精确洞察 帮用户把梦想放进场景

越来越多的品牌希望通过线下的快闪活动触达用户,但很容易陷入参与者看完即走、拍照即走,对品牌和大发龙VS虎大战产品 毫无印象和关联的窘境。天际通围绕以下几个动作展开营销,全面提升线下快闪体验的同时,加深用户品牌印象:

1、150㎡实景复刻,开启沉浸式旅行体验

在体验馆场景设置上,华为天际通精选全球大发龙VS虎大战热门 旅行地,将日本的北海道、芬兰的罗瓦涅米、英国的伦敦、中国的粤港澳大湾区等景点通过设备实景搬运到现场,打造150㎡沉浸式旅行空间: LED大屏搭建芬兰极光天夜景,设置极光雪道通过VR滑雪体验快感与极光的梦幻;精心布置着的路灯、油纸伞和精灵塑造了日本北海道日式场景;80年代的街头招牌、老旧唱片机、唱片置入粤港澳的时光酒吧……在150㎡的“旅行专列”里,华为天际通打造沉浸式旅行场景,让现场参与者跳出千篇一律的日常大发龙VS虎大战生活,感受旅行的美好,通过场景强化用户“出境上网就用天际通”的品牌认知。

2、精准洞察用户,用故事升级旅行心情

无论休闲旅行还是商务境外出行,个人主观情怀和认知是影响出行者体验的最关键因素之一。华为天际通团队准确把握出行用户心理,结合大数据与人文因素挑选全球最大发龙VS虎大战热门 的几个目的地,打造150㎡沉浸式旅行空间,赋予意料之外的旅行体验:在日本体验馆打造宫崎骏漫画世界中,想象穿上白龙的大发龙VS虎大战服装 就可能呼唤千寻的童话世界;充满英伦风情的英国体验馆中,体验福尔摩斯和华生侦探的传奇……用情怀故事升级旅行心情,提升对境外旅行认同与感受。

3、长链互动,打造营销闭环体验

线下营销必不可少的互动设置中,天际通团队把互动流程结合大发龙VS虎大战产品 特性做了巧妙的动线体验闭环设计。从接待处领取车票和带有200M境外流量体验卡的旅行指南开启沉浸式旅行体验,用户对大发龙VS虎大战产品 有初步认识;再到各个场馆的互动体验,天际通从消费者体验出发,处处贴合大发龙VS虎大战产品 特性和场景做了融合,让用户进一步感知天际通;最后到完成打卡,凭车票引流到门店,在华为手机上去体验天际通;华为天际通通过层层递进的互动体验,形成了用户对大发龙VS虎大战产品 从认知-了解-体验的完整闭环。

体验馆在互动设置上也独具旅行地特色,福尔摩斯场馆中,天际通将大发龙VS虎大战产品 信息化成一条条完成通关互动的线索,隐藏在客厅的信纸、书的封皮、书签或书桌的摆件中,让用户在充满英伦风情的客厅中感受英国文化同时,还可以过一把推理的瘾。

立体营销 线上线下全方位覆盖目标人群

便捷、优质的境外出行大发龙VS虎大战服务 是天际通的大发龙VS虎大战产品 优势,但使用唱场景仅限于华为用户境外出行期间使用,这样特定受众、特定场景的大发龙VS虎大战服务 型APP大发龙VS虎大战产品 如何在找准目标人群是品牌面临的难题。暑期无疑是境外出行热点,如何在境内市场触达境外出行人群?

1、线下拾“遗”,沟通未来出境人员

借势暑期出行热点时机,华为天际通深挖目标人群痛点,通过实景复刻,打造沉浸式旅行体验空间,将人们的出行需求转化成实地探索的欲望,在暑期这个最合适营销的契机里,挖掘出潜在的出行想法,提升了品牌的关注度。

华为天际通“全球旅行体验馆”今年在成都、深圳、合肥、沈阳、郑州6大城市相继落地,将全球多个大发龙VS虎大战热门 景点荟聚一室,占领用户足不出户也能领略异域风情的痛点,巧妙植入大发龙VS虎大战产品 使用场景,将暑期营销沟通契机与大发龙VS虎大战产品 卖点结合,抓住目标用户心智。

2、精准投放,明星+品牌引流UGC反哺

针对目标区域铺设精准投放渠道,如选择花样深圳、格上SHOW、地理与风情、环球旅行者等大发龙VS虎大战本地 大号、旅行大号、大发龙VS虎大战生活大号,扩大活动声量的同时,为线下引流。通过引导用户在体验馆中拍摄专属照片或大发龙VS虎大战视频 ,并在社交媒体分享,催生了海量UGC内容,形成良好的二次传播效果。

微博打卡#天际通 &Nova5全球旅行体验馆#的话题互动

直接反哺了线下到访量,为线下体验引流

从官方微博预热、华为大发龙VS虎大战会员 中心旅味专题互动到线上线下UGC收集回流并反哺线下人流,华为天际通展开全方位营销,每场活动热度做到最大化。

而8月11日的成都场首站则充分利用了明星效应,与nova乐园同期开启,并结合华为nova 5i Pro上市及代言人关晓彤空降nova游乐园的热点,通过现场直播首次曝光。

3、从使用到反馈,最大化延展沟通

为全面提升用户对华为天际通的品牌认知,华为天际通发挥强大“地面部队”的威力,除6场快闪店,还联动全国3000+家体验店开展线下门店活动,扩大整个活动声势。通过各项有趣的小大发龙VS虎大战游戏 与用户进行近距离互动,建立用户对大发龙VS虎大战产品 信任外,还可及时收集用户对大发龙VS虎大战产品 困扰和痛点反馈。

除此之外,天际通还开设华为学堂,从点到面,让用户能够更全面的了解天际通的境外上网优势和大发龙VS虎大战产品 理念,培养忠诚用户。

在快节奏大发龙VS虎大战互联网 营销时代,如何让用户在认知-了解-信任-主动传播四个维度上与品牌建立共识,是每一个品牌在不断努力的方向。华为天际通连续两年积极探索暑期“全球旅行体验馆”IP场景化营销并成功完成了营销边界的积极拓展,通过实施线上与线下整合传播,与广大用户完成了一场有趣味、有温度、有理念的品牌沟通,为大发龙VS虎大战行业 提供了可资借鉴的营销案例。